走在三里屯西單五道口，戴NY帽子的腦袋你1分鐘能看見(jiàn)10個(gè)。印著NY的帽子不僅養(yǎng)活了無(wú)數(shù)淘寶五鉆假貨賣(mài)家，還成了各路日韓代購(gòu)、歐美代購(gòu)發(fā)家致富的王牌業(yè)務(wù)。
2010年9月，「New York Times - 紐約時(shí)報(bào)」報(bào)道說(shuō)，在新千年的第一個(gè)十年里，「有100多名涉嫌紐約市嚴(yán)重犯罪的嫌疑人，都穿著NY標(biāo)志的服裝?！?/div>
很多被搶劫的人完全記不清罪犯的外型特點(diǎn)，只記得他們帽子上印著NY。
NY標(biāo)志在全世界有多火？在美國(guó)，棒球帽每年銷(xiāo)量4375萬(wàn)頂，行業(yè)總年收入達(dá)21.53億元，其中名為New Era的品牌占據(jù)了66%的市場(chǎng)份額。而這個(gè)品牌正是因?yàn)樵缒觊g印上了NY，才一炮而紅走到今天。
2015年，New Era生產(chǎn)了5000萬(wàn)棒球帽，據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，其中在歐洲和亞洲銷(xiāo)量最好的就是印有NY的帽子。
但問(wèn)及NY背后的具體意義，能說(shuō)上來(lái)的人其實(shí)很少。
有人一直把它當(dāng)做紐約的縮寫(xiě)，也有人即使知道NY是美國(guó)職業(yè)棒球隊(duì)「New York Yankees - 紐約洋基隊(duì)」的縮寫(xiě)，也不明白為什么一個(gè)棒球隊(duì)logo能有這么大影響力。
所以，NY倆字母能這么火，到底有哪些原因？你真清楚自己戴在腦袋上的大logo有什么意義？
想了解NY背后的意義，首先你得簡(jiǎn)單了解一下棒球，以及這NY倆字母背后的親爸爸紐約洋基隊(duì)。
先說(shuō)棒球，中國(guó)人對(duì)棒球沒(méi)多少認(rèn)知，更多通過(guò)日本動(dòng)漫比如棒球英豪、哆啦A夢(mèng)才開(kāi)始認(rèn)識(shí)。棒球在日本是最大的國(guó)民運(yùn)動(dòng)，因?yàn)槊髦螘r(shí)期日本人天天被西方人欺凌時(shí)，就是在棒球上「打敗了西洋人」，出了口惡氣。所以棒球其實(shí)承載著日本人的民族自尊。
當(dāng)然，日本的棒球是從美國(guó)傳進(jìn)去的。棒球在美國(guó)同樣是當(dāng)之無(wú)愧的第二大國(guó)民運(yùn)動(dòng)，僅次于橄欖球。而你們聽(tīng)說(shuō)過(guò)的「MLB - 美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟」，就是全世界最高水平的棒球聯(lián)賽。
至于洋基隊(duì)，它不僅是MLB的王者，更是你不得不認(rèn)識(shí)的、全世界史上最成功的棒球隊(duì)。
從1920年開(kāi)始，每個(gè)賽季都會(huì)有超過(guò)100萬(wàn)人來(lái)洋基隊(duì)主場(chǎng)看他們，在1946年更打破了記錄：200萬(wàn)。而同時(shí)期，其他球隊(duì)整賽季的主場(chǎng)觀眾平均只有50萬(wàn)。
而到今天，洋基隊(duì)的這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)，穩(wěn)居第一。
由于勝率高，洋基隊(duì)進(jìn)入季后賽和世界大賽的次數(shù)就更多，曝光量也更高。所以你在美國(guó)總是無(wú)法忽視洋基隊(duì)的存在，總有人告訴你「洋基隊(duì)又贏了」。
不僅如此，洋基隊(duì)還擁有最強(qiáng)、影響力最高的球星。
洋基隊(duì)還是最有錢(qián)的棒球隊(duì)，他們今天的球隊(duì)價(jià)值高達(dá)40億美元——
不僅在棒球圈排名第一，就連你們熟知的NBA有錢(qián)隊(duì)紐約尼克斯、洛杉磯湖人，足球豪門(mén)曼聯(lián)、巴塞羅那，在有錢(qián)上都比不過(guò)洋基。
在弘揚(yáng)資本主義美國(guó)夢(mèng)的國(guó)度，洋基隊(duì)具備了美國(guó)英雄的所有必備因素：強(qiáng)大、榮譽(yù)和財(cái)富。它就像一片碩大的偉哥，給美國(guó)人持久和堅(jiān)挺的信念。
但僅靠成就，洋基隊(duì)仍然不足以讓全世界把NY標(biāo)志穿在身上——
原因也容易理解，「Yankee」本身是個(gè)地域性很強(qiáng)的詞，意思是「a person from a northern or northeastern state of the United States」，也就是「美國(guó)的北方人」。英國(guó)人還會(huì)直接用Yankee代指美國(guó)人，所以洋基隊(duì)還有另一個(gè)名字：「美國(guó)佬隊(duì)」。
除了鐵桿球迷，人們并不想將如此有地域特點(diǎn)的符號(hào)穿在身上，就像一個(gè)北京老炮兒天天穿廣州恒大球衣去遛鳥(niǎo)一樣別扭。
NY標(biāo)志真正被全世界心甘情愿穿戴在頭上，還得依賴(lài)下面幾位老哥給面子。
第一位必須是Jay Z：HIP-HOP之王，碧昂斯的老公，福布斯「地球上最有影響力的名人榜單」中排名第6位的男人：
Jay Z一生都是洋基隊(duì)的球迷，他在音樂(lè)視頻、專(zhuān)輯封面和演唱會(huì)中都戴著洋基的logo，還為洋基隊(duì)免費(fèi)宣傳，2009年還參加了洋基隊(duì)的世界勝利游行。
Jay Z已經(jīng)成為洋基品牌的代名詞。更關(guān)鍵的是，他還有著極其可怕的影響力——
Jay Z穿戴的東西，一夜之間就會(huì)被全世界粉絲模仿。Jay Z在上世紀(jì)90年代末開(kāi)始穿運(yùn)動(dòng)衫，人們照做了。Jay Z在2000年代中期很愛(ài)穿黑色衣服，人們也照做了。當(dāng)Jay Z開(kāi)始穿著紐約洋基隊(duì)的帽子、夾克和T恤時(shí)，人們更瘋狂的照做了。
球隊(duì)不能影響人們對(duì)穿搭的喜好，但Jay Z可以。
在Jay Z那首被稱(chēng)為紐約夢(mèng)宣傳曲的「Empire State Of Mind」（今天文章開(kāi)頭的音樂(lè)）中，大哥還專(zhuān)門(mén)講到：「I make the Yankee hat more famous than a Yankee can. - 要不是哥，憑你們洋基隊(duì)自己能讓洋基帽子火成這樣？」
當(dāng)然，除了Jay Z，還有許多其他有名有臉的大人物都戴上了洋基帽子，讓NY的標(biāo)志被全世界更多人、各種各樣的群體認(rèn)識(shí)。
已經(jīng)逝世的南非前總統(tǒng)曼德拉，也曾在1990年6月戴著NY帽，穿著NY夾克走上球場(chǎng)，告訴別人「I am a Yankee. 」
1999年洋基隊(duì)因?yàn)閵Z冠造訪白宮，連克林頓夫婦都戴上了洋基的NY帽子
還有貝克漢姆，他也是洋基帽的粉絲。小貝的影響力不需要多說(shuō)，何況他還是個(gè)英國(guó)人。
被這些人物戴上腦袋后，NY才終于不僅僅是一個(gè)球隊(duì)的logo，轉(zhuǎn)而成為一種時(shí)尚象征，一種屬于全世界的時(shí)尚符號(hào)。
也正是在這個(gè)階段，NY帽子披著各種日韓、歐美明星同款的光芒，作為一種國(guó)際潮流的象征，走進(jìn)了中國(guó)人的視野，戴在了我們腦袋上。只不過(guò)國(guó)內(nèi)大多數(shù)NY的帽子都出自一個(gè)看準(zhǔn)商機(jī)注冊(cè)了MLB商標(biāo)的上海品牌，并非New Era的正式款。
再后來(lái)，洋基隊(duì)才開(kāi)始真正推廣印有NY標(biāo)志的商品。2015年，紐約揚(yáng)基隊(duì)和潮牌圈老大Supreme合作，將NY標(biāo)志放在了皮夾克、教練夾克、漁夫帽和Supreme最經(jīng)典的T恤上。
我一直相信，一個(gè)偉大的時(shí)尚符號(hào)永遠(yuǎn)有著超越時(shí)尚的意義。曾經(jīng)看到一種說(shuō)法：NY標(biāo)志對(duì)美國(guó)人意味著紐約，對(duì)離開(kāi)美國(guó)的人就意味著美國(guó)。但今天再看，這種說(shuō)法已經(jīng)有點(diǎn)過(guò)時(shí)，NY的意義也早已不僅于此。
在我看來(lái)，NY兩個(gè)字母如今更是一種打破階級(jí)、金錢(qián)的象征，是平等的符號(hào)，是每個(gè)人擁抱這個(gè)世界流行文化最容易的一種方式。
不管你住貧民窟還是白宮，不管你穿200塊還是2萬(wàn)塊的衣服，不管你腦袋值多少錢(qián)，都能戴一頂NY。